De acordo com o Top Global Consumer Trends 2026 da Euromonitor, os consumidores estão mudando sua abordagem ao bem-estar, buscando soluções de precisão clínica e alta tecnologia como ferramentas diárias. Rotinas tradicionais estão sendo trocadas por terapias avançadas e produtos que priorizam a longevidade, a aparência e o desempenho diário.

Neste cenário, as marcas deixam de ser meras vendedoras e passam a atuar como copilotos nas jornadas de saúde contínuas e personalizadas dos clientes.

Ciência encontra o autocuidado avançado

O autocuidado avançado busca a gratificação instantânea para apoiar o tempo de vida saudável (healthspan). As pessoas esperam que os produtos cotidianos correspondam à precisão, eficácia e rapidez de produtos farmacêuticos ou serviços de estética profissionais.

• Ferramentas Médicas no Dia a Dia: Tratamentos que antes eram restritos a ambientes clínicos, como os medicamentos GLP-1 (usados para perda de peso), estão se tornando mainstream. Atualmente, 9% dos consumidores que tentam perder peso tomam GLP-1s, um aumento em relação aos 6% em 2024.
• Adoção Digital: Três em cada quatro consumidores rastreiam sua saúde com um dispositivo ou aplicativo. Isso inclui o monitoramento de sono, nutrição e exercícios.
• Foco na Eficácia: O wellness não é mais uma progressão lenta, mas uma busca ágil e científica por benefícios rápidos e visíveis. Consumidores estão dispostos a pagar por opções premium que atendam às suas expectativas de resultados rápidos e validação científica.

A personalização impulsionada pela tecnologia

Nativos digitais lideram essa mudança, usando wearables, soluções com IA e terapias personalizadas. Eles estão assumindo o controle proativo de seu bem-estar, buscando insights em tempo real para fazer ajustes imediatos em dietas ou rotinas de exercícios.

A adoção de soluções médicas e tecnológicas se torna um sinal de sofisticação e um compromisso com o autoaperfeiçoamento.

• Conforto com a Tecnologia: Quase 40% dos consumidores se sentem confortáveis usando kits de diagnóstico ou teste em casa.
• Pagando por Validação Científica: Quase metade (49%) dos consumidores estaria disposta a pagar pelo menos 10% a mais por produtos de beleza premium com formulação científica.

Como as marcas devem agir

As empresas podem atender a essa demanda com soluções hiperpersonalizadas que se integram perfeitamente à rotina diária.

1. Integração Clínica e Dados: As ofertas devem evoluir para soluções de saúde responsivas e em tempo real.
   • Cosméticos: A beleza se transforma em otimização baseada em dados. As vendas de dermocosméticos registraram um crescimento anual composto (CAGR) de dois dígitos em todas as regiões de 2020 a 2024.
   • Nutrição: Ingredientes funcionais em bebidas nutricionais podem complementar terapias como o GLP-1, oferecendo benefícios metabólicos mensuráveis.
2. Acessibilidade e Conveniência: As marcas devem focar na portabilidade e conveniência para acesso at-home (em casa) ou on-the-go (em movimento) a produtos de nível profissional, como eletrocardiogramas (ECGs) de bolso ou balanças inteligentes.
3. Posicionamento Premium: O wellness de nível médico se tornou um símbolo de aspiração. Marcas que entregam cuidados clínicos com resultados comprovados e mais rápidos podem construir confiança e justificar um preço premium por ofertas personalizadas e de alto valor.

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Referências

• Euromonitor International, Voice of the Consumer: Health and Nutrition Survey, Fevereiro de 2025
• Euromonitor International, Passport Innovation
• Euromonitor International, Voice of the Consumer: Beauty Survey, Junho a Julho de 2025
• Dados gerais do relatório “Rewired Wellness”